«Все компании имеют стратегию!» — безапелляционно заявляют профессоры-теоретики. С не меньшим энтузиазмом им возражают практики, повидавшие реальные компании: «Большинство компаний вообще не имеют стратегии. Они просто много говорят о ней, как привыкли говорить о погоде»
Основанная на пятилетних исследованиях и испытанная на практике
«Стратегия прорыва» дает стратегическое видение, способное привести
вашу компанию к невероятному росту и значительному расширению доли
рынка. Именно тщательно продуманная, но при этом простая по своей сути
и, главное, реализованная стратегия является основным подспорьем
руководителя и предпринимателя в развитии его бизнеса. Авторы
предлагают пять ключевых инструментов, которые заставят вашу стратегию
работать.
Книга демонстрирует, как различные компании
достигали прорывных результатов, в том числе на примерах jetBlue,
Google, Harley-Davidson, Starbucks, Samsung, IKEA, Toyota. Здесь также
раскрываются причины, по которым некогда сильные компании потерпели
поражение на поле конкурентной борьбы.
Современные исследования показывают, что ориентированные на рынок
организации работают успешнее своих конкурентов. Почему же многие фирмы
терпят неудачу при попытках стать ориентированными на рынок? Что вообще
означает "быть компанией, ориентированной на рынок"?
Перед вами - полное и исчерпывающее руководство по промышленному
маркетингу, описывающее оригинальные, прошедшие проверку практикой,
взгляды автора на то, как следует действовать маркетологу на
промышленном рынке. Сочетая глубину изложения и практические
рекомендации, автор подробно анализирует основы промышленного
маркетинга; фундаментальные различия между промышленным и
потребительским маркетингом; влияние этих различий на стратегии
брэндинга и коммуникаций в промышленном маркетинге. Книга представляет
особый интерес для маркетологов и работников сбытовых подразделений
предприятий, обслуживающих промышленный рынок, преподавателей и
студентов
Если вам все понятно в управлении маркетингом, это может означать
только одно - вы в опасности. Маркетолог легко может забрести на минное
поле. Это касается и самого продукта (включая сервис и упаковку), и
рынков сбыта, и стратегии и способов продвижения, и ценообразования.
Несмотря на то, что давно доказано, каким мощным инструментом
повышения продаж является Интернет-маркетинг, этой области все еще не
уделяется должное внимание. Заполнить этот пробел поможет книга Криса
Бэггота и Али Сейлса. Авторы не только расскажут о функционировании и
особенностях Интернет-маркетинга, но и на конкретных примерах предложат
решения сложных маркетинговых задач.
В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической
деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и
тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация,
непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов
(бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение
исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах
массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с
учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное
внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее
реализации.
Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о
маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга,
корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка,
процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е
гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие
пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу
алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом.
Это первая интерактивная книга издательства "Манн, Иванов и Фербер". В
ее написании приняло участие более трехсот человек. В книгу вошли
ответы Игоря Манна на 260 самых "живых" вопросов о маркетинге, заданных
опытными и начинающими маркетологами, журналистами, студентами,
слушателями семинаров и мастер-классов по маркетингу, а также
участниками конкурса на самый интересный вопрос на сайте издательства.
Кроме того, в книге подводятся итоги конкурса, и объявляется победитель.
Увлекательное и полезное чтение для всех, кто связал свою жизнь с маркетингом, и для тех, кто лишь собирается это сделать.
В маркетинге главное - идеи. А идеальным маркетинг становится тогда,
когда вы превращаете хорошую идею в гениальную. В книге рассказано о
самых успешных компаниях. Каждая из них, во-первых, получала награды
маркетингового сообщества, во-вторых, добилась невероятного успеха на
рынке. Неважно, чем занимается ваша фирма: производит кетчуп или
косметику, - в этой книге вы найдете простые и полезные примеры того,
как сделать маркетинговую политику совершенной.
